购物式媒体对于从萌芽之初就嵌入了互动性的数字化广告而言不是什么新鲜事物。可能还有人会说，传统渠道的可购物机制已经存在了很长时间（如报纸优惠券、电视直销）。不过，科技现在正在推动这一领…

拥有性质正在发生变化，要么出于消费者自愿，要么因经济因素所迫。品牌要了解他们的客户是否准备好去尝试新的拥有模式。基于订阅的模式和按需租赁解决方案呈上升趋势，现在囊括了一系列广泛的产品…

科技是减少消费者旅程中的摩擦的主要推动力。随着科技在家庭中的普及度提高，我们看到一种全新商业形式出现：智能设备和家电在每个房间中创造出新的交互式销售点。这种情境化商业的便利性不仅能改…

过去一年，新冠疫情的经济后果对商业格局造成了深远影响，考验着实体店与电商的韧性。中美这两个全球最大的经济体虽然2020年线下零售销售预计将分别下滑14%，但线上零售销售预计将分别增长16%和1…

疫情期间，组织必要的转变令很多人意识到，他们需要提升营销能力，来抵御当前的危机，为将来做好更充分的准备。 我们的调查显示，半数以上营销人员认为，他们需要对数据（包括CRM数据）、内容、网…

2021年是詹姆斯·马奇的先锋之作《Explorationand Exploitation in Organizational Learning》4发表30周年。此文在一段时间内影响了组织内包括营销在内的很多领域。马奇在文中论述了“利用（expl…

品牌广告：以传递品牌价值、塑造品牌形象为主要目标的广告。一般为高品质的专业制作，通过关注用户的心理认知路径，提升用户对品牌的好感度和信任度，使用户形成长期消费倾向，进而提升品牌溢价能…

2022年短视频全链路营销策略：内容前链路+转化后链路+粉丝沉淀 短视频全链路营销的核心环节包括：用于锁定用户注意力的内容前链路，激励用户完成消费的转化后链路，以及通过粉丝运营等形式沉淀…

全链路营销是指，在消费者第一次与品牌接触、产生认知开始，到最终完成转化的全过程中，通过广告等营销手段引导消费者进入下一阶段，以达到营销目标的营销方法。链路，即用户从首次接触品牌到完成…

2020年3月，整个世界发生了巨大的变化。几乎在一夜之间，新冠肺炎疫情就将医疗卫生系统推入趋于崩溃的境地，使全球大部分经济处于无限期停滞状态，并从根本上重塑了社会规范和互动。对于世界各地…