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购物式媒体将品牌与商业连接起来

购物式媒体对于从萌芽之初就嵌入了互动性的数字化广告而言不是什么新鲜事物。可能还有人会说,传统渠道的可购物机制已经存在了很长时间(如报纸优惠券、电视直销)。不过,科技现在正在推动这一领…

  • 标签:购物式媒体,商业连接

  • 发布时间:2021-12-22

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购物式媒体对于从萌芽之初就嵌入了互动性的数字化广告而言不是什么新鲜事物。可能还有人会说,传统渠道的可购物机制已经存在了很长时间(如报纸优惠券、电视直销)。不过,科技现在正在推动这一领域加速发展,在不牺牲品牌体验的前提下,将商业功能与媒体相结合。

所有主要数字化平台近来都在加大力度打造更方便购物的模式。例如,人们现在使用谷歌 App,只需点击按住任意图片,即可购买图片中的商品或类似的商品16。在YouTube上,品牌可以给他们的视频广告配上方便浏览的目录,以便当视频播放品牌核心信息时,目录能方便导航到相关产品页。

电视业在这个领域也很活跃,而网络则一直身先士卒。继推出可购物电视(基于二维码的解决方案,观众可以购买正在收看的剧集中的产品)18之后,NBCUniversal又宣布推出其电视和数字化资产的Checkout统一购物车服务, 近期还与PayPal合作,方便平台支付20。电视厂商也渴望在购物式媒体领域分得一杯羹。例如,LG宣布推出人工智能驱动的解决方案,方便客户购买他们在屏幕上看到的商品21。

这类解决方案可改善品牌对产品植入和电视广告盈利性的衡量方式,带来产品个性化新机遇(例如,销售根据剧情定制的限量版商品)。从长远来看,这类解决方案还可能通过发展除了基于GRP的更传统交易以外的佣金制业务关系,改变电视投资的性质。同时,品牌应注重收集各类见解,在内容可购买的情况下应予以明确说明,以此来测试和建立费习惯。

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