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生活即订阅,迎合消费者才是关键

拥有性质正在发生变化,要么出于消费者自愿,要么因经济因素所迫。品牌要了解他们的客户是否准备好去尝试新的拥有模式。基于订阅的模式和按需租赁解决方案呈上升趋势,现在囊括了一系列广泛的产品…

  • 标签:生活即订阅

  • 发布时间:2021-12-22

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拥有性质正在发生变化,要么出于消费者自愿,要么因经济因素所迫。品牌要了解他们的客户是否准备好去尝试新的拥有模式。基于订阅的模式和按需租赁解决方案呈上升趋势,现在囊括了一系列广泛的产品品类。例如,过去几年,“Clothing as a Service(服装即服务)”兴起,使消费者能够在家更频繁地更换衣橱,而不必支付购买全款,而品牌则能让那些犹豫要不要购买他们产品的消费者先试再买。此外,Z世代和千禧世代中有近十分之八的人现在表示,他们已购买或想购买二手、修复后或翻新过的产品12,更多零售商开始探索鼓励翻新和回收利用的拥有形式。例如,宜家心怀循环经济的抱负,有志发展基于订阅的家具租赁业务13,客户可租用家具一段时间,然后进行升级,旧家具经过翻新后再租给其他用户。
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