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自营品牌助力发展

自营品牌相比较于代销品牌, 有天然“本土 “ 的优势。 自营品牌的商品种类和质量可以 得到保障, 商品种类可根据大数据收集消费群倾向选择的商品品类,商品质量由品牌自己把关,通过已经建立好的…

  • 标签:自营品牌助力发展

  • 发布时间:2021-12-03

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自营品牌相比较于代销品牌, 有天然“本土 “ 的优势。 自营品牌的商品种类和质量可以 得到保障, 商品种类可根据大数据收集消费群倾向选择的商品品类,商品质量由品牌自己把关,通过已经建立好的品牌知名度, 自营商品质量更容易被消费者放心接纳; 自营 品牌供应链缩短, 方便管理库存, 节省成本; 自 营品牌可自主管理, 商家可根据自身情 况或市场行情, 自主定价、 选择经营手段。

以名创优品为例,名创优品凭借其商品超高的性价比赢得消费者的热衷,商品接近十元 店的价格, 但质量却是精品店的质量, 三年多的时间全球开店1000多家,2016 年营 收近15亿美元。这一切得益于其自营的经营策略,基本除了食品以外,店内的 4000 多 种商品都是使用 MINISO ( 名创优品)的品牌,在解决供应链的前提下,商品定价上,名创优品自身掌握着话语权,这使得 ”十元店“ 的经营模式得以落实推广。

传统超市类企业如沃尔玛在自有品牌上也有一定的发展,盒马目前在门店中也有售卖少部分自营商品, 未来自营品类规模有望逐步提升,新零售下企业所掌控的大数据资源也能为自营品牌构建和销售策略提供帮助。
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