势如破竹，国内品牌出海
我是在中国电商市场经历大浪淘沙后、生存并稳步发展起来的国内电商品牌，在品牌力打造方面颇有心得，也在中国国内市场拥有稳定的核心客群。虽然诞生于国内平台，但我的品牌影响力并不局限于此，通…
标签：国内品牌出海
发布时间：2021-12-01
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我是在中国电商市场经历大浪淘沙后、生存并稳步发展起来的国内电商品牌，在品牌力打造方面颇有心得，也在中国国内市场拥有稳定的核心客群。虽然诞生于国内平台，但我的品牌影响力并不局限于此，通过内容平台的传播，我的品牌获得了更广泛的认可。近几年，我观察到身边越来越多的国内品牌通过出海开创了自己的第二增长曲线，我也开始考虑走出国门拓展全球品牌之路。
在品牌出海初期，我进行了多渠道的尝试，并很快发现通过独立站的形式最有利于品牌的承接。一方面，独立站官网的呈现方式自由度极高，我可以根据自己想要的方式灵活调整。另一方面，通过独立站我可以全面掌握用户数据，不仅是用户标签数据，在国内平台也没有办法获取的用户行为数据也
可以通过独立站的形式轻松获取。
建立独立站之后，我马上开始投入产品销售的运营。因为在国内有良好的运营基础，多数运营经验都可以沿用至海外品牌的运营中，而最让我感到棘手的是对海外消费者比较陌生：
一方面，产品特性需要针对海外消费者的体型、生活习惯等方面进行相应调整，这对我们的产品开发能力提出了一定的挑战。
另一方面，海外消费者的文化认同也与国内完全不同，我在国内已经轻车熟路的营销手段不一定能触及海外消费者的兴趣点，关于品牌文化的传播方式我也还处于摸索阶段。
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