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中国六类跨境电商画像及特点

中国跨境电商出海历时十余年,各类企业大多已启动或计划启动对于品牌化运营的探索,而用户、产品及品牌作为企业最直接与消费者建立联系的核心要素,对于企业的品牌化发展和运营有着最为直接且深刻…

  • 标签:跨境电商,画像及特点

  • 发布时间:2021-12-01

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中国跨境电商出海历时十余年,各类企业大多已启动或计划启动对于品牌化运营的探索,而用户、产品及品牌作为企业最直接与消费者建立联系的核心要素,对于企业的品牌化发展和运营有着最为直接且深刻的影响。此次研究我们通过对国内具有代表性的 18 家跨境电商企业的深度访谈,总结出了六种最具代表性的企业类型,并针对其三项核心能力 - 产品、用户、品牌能力进行概括性评分。我们将多个深度访谈内容浓缩为六种典型的企业画像,通过第一人称的视角向大家讲述不同类型企业的出海路径。
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