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2021年几个垂直行业趋势总结

1、服饰时尚品类依然是 DTC 品牌广阔的主战场,DTC 品牌主攻 50 美元以下的大众市场品牌官网获得疫情流量红利,头部流量的品牌官网竞争集中于 30-150 美元, 头部流量的仍是传统品牌,DTC 品牌较…

  • 标签:垂直行业,趋势总结

  • 发布时间:2021-12-01

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1、服饰时尚品类依然是 DTC 品牌广阔的主战场,DTC 品牌主攻 50 美元以下的大众市场

品牌官网获得疫情流量红利,头部流量的品牌官网竞争集中于 30-150 美元, 头部流量的仍是传统品牌,DTC 品牌较少,DTC 品牌的价格大多在 50 美元以下,SHEIN 表现十分亮眼。DTC 品牌开始在 App端发力,App 端流量相较传统品牌表现更为亮眼。细分品类中,女装依旧是主战场,而运动服饰收获高增长的同时竞争也非常激烈。


2、家居园艺各细分品类的垂类 :DTC 品牌在疫情期间表现亮眼

2020 年床上用品、香薰、厨房用品、家居清洁等垂直品类出现了一些年增长超 100% 的 DTC 品牌,家居园艺垂直赛道的 DTC 品牌未来可期。网站依然是流量的主要来源,App 端的发展受限于较低的垂类复购。细分品类中家具竞争激烈,而餐厨用品体量可观、增长潜力较大且竞争相对较为平和。


 3、3C 品类 DTC 垂类品牌百花齐放,增长迅猛

整体 3C 市场增长强劲,疫情下涌现较多增长较快的垂直品类 DTC 品牌,加湿器、空气净化器、吸尘器等垂直品类都有优秀品牌跑出,价格也与传统品牌类似。家用电子电器细分赛道增速较高,且行业竞争相对较低。


 4、美妆个护品类 DTC 品牌潜力无限
零售商在美妆个护品类中依旧占主导地位,但在疫情下,品牌电商尤其是 DTC 品牌呈现高速增长,多个 DTC 品牌突破 50 美元的核心价格带向中高单价发展且取得较高增速, 显示 DTC 品牌在美妆个护品类的强劲竞争潜力。细分品类中,护肤与防晒在搜索量上增速远超化妆品与个护品类,且相对竞争程度较低。
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